在里约奥运会上，火了一把的中国体育明星远超以往任何一届。例如，“洪荒少女”傅园慧、“冷面男神”张继科……而在这些以非传统形式火起来的明星背后，是尚待挖掘的体育经纪市场。

依据去年中投资讯给出的一份数据，体育经纪行业至2020年的市场规模可以增长至120亿元，年复合增长率是40%，这还是各类公开数据中相对保守的一个。

尽管刚刚起步，中国的体育经纪行业就已经获得了资本的极大关注。与此同时，这一行业从去年至今也暴露出了许多问题。如何推动这一行业走向良性稳定的发展，成为下一步关注的重点。

早已经被盯上

资本的力量在过去的几年里重塑了许多中国的行业，刚刚萌发的体育经纪也早已经被盯上。

8月15日，阿里体育宣布与北京旭日五环体育经纪公司签约，进军体育明星经纪市场。据悉，首批将有百位明星“入伙”。阿里体育CEO张大钟在发布会上向媒体表示，通过搭建一个体育经纪平台，希望能与消费者互动，以此提升全产业对明星价值再开发的重视。

而早在今年4月，乐视体育经纪公司就已经宣布与体育主持人“乌贼刘”刘语熙合伙，后者凭借“穿谁衣服谁输球”的“技能”而走红。乐视体育CEO卢山在发布会上表示，将和国外体育营销品牌展开合作，挖掘体育明星的商业价值。

随后，该公司在奥运开赛前签约男篮助力控球后卫郭艾伦，后者虽未打出上佳表现，但俨然成为男篮后卫线核心。

除乐视、阿里以外，另一高调涉足体育经纪行业的公司是“国民老公”王思聪旗下的香蕉计划。近日，香蕉计划宣布与本土身价最高的足球运动员武磊签约。CEO段暄表示，凭借香蕉计划在影视、娱乐、电竞等多方面的优势，将形成泛娱乐多栖发展的产业闭环。

加上早已开始布局体育经纪的盛力世家，目前在这一行业角逐的公司正在增多。盛力世家体育公司是目前中国签约运动员最多的经纪公司之一，旗下拥有拳击运动员邹市明、双人滑运动员申雪、赵宏博，以及足球运动员张呈栋等，在体育经纪行业具有一定影响力。

“国内许多经纪公司目前都是中介形式，这也是中国体育体制带来的必然结果之一。”盛力世家CEO李胜近日告诉21世纪经济报道记者，“经纪公司认识队里的领队，然后再去联系赞助商，中间赚个差价或者代理费，这是比较普遍的方式。”

李胜向21世纪经济报道记者坦承，随着资本的进入，目前国内体育经纪又有了新的形式。“就是往里砸钱，买断这个运动员的商业开发，想要做这个行业的大佬。”

但是，体育行业与娱乐行业有着本质的区别。在目前中国语境下，一个运动员的成熟不仅是公司行为，而且还需要国家和个人家庭持续的高投入。

并且，运动员的名气并不仅依靠商业化的包装和推广，还需要在各个赛事或荣誉价值体系里打出成绩。“做娱乐节目、炒作花边新闻是不可能打造出一个运动员来的。运动员和艺人不同，不需要太多依靠公司也能获得名誉和成绩。”李胜告诉21世纪经济报道记者。

还缺乏专业性

在资本疯狂追逐体育经纪产业的另一面，是这一行业的专业性尚待提高。

以美国为例，依据公开数据，全美体育产业的市场规模在2015年达到了4410亿美元，而在这么大一块蛋糕里，体育经纪的贡献达到了450亿美元，这一比重在2015年美国GDP总量17.4万亿美元中，占据0.26%。

与已经发展成熟的美国市场相比，中国体育经纪行业在去年却集中发生了几桩“闹剧”。从艾弗森中国行的一片混乱无序，到北京金隅运动员李根转会牵扯到的三方“撕逼”，无一不折射出目前体育经纪行业在国内面临的困局。

“目前，中国的体育经纪事业刚刚起步，有很多不规范的地方，也有很多专业知识比较缺乏。”李胜告诉21世纪经济报道记者，“体育经纪从业者和运动员，对于这个行业的概念理解都有误差，这是一个需要慢慢磨合的过程。”

李胜进一步表示，专业的体育经纪应该是围绕运动员来进行。“体育经纪像一个养成游戏一样。比如我们对于邹市明的经纪活动，让观众看到他从一个‘菜鸟’变成金腰带的挑战者，最终在赛事中展现他的价值。”

在赛事的基础上，经纪公司还要针对运动员的特点进行品牌开发和公关推广，这就会成为一个可持续发展的良性循环。对于一个运动员来说，这是一个比较良性的经纪推广方式。

除此之外，与体制之间的博弈也常常让这些经纪公司的业务陷入“争抢资源”而非“培养资源”的境地。

“国家体育总局规定运动员不能签署个人合同，导致目前大多数经纪公司只能用中介模式进行经营。”李胜告诉记者。实际上，这种情况导致商业开发的空间太小，最终让体育经纪行业很难获得快速发展。

　“目前来看，很多运动员在体育赛事里的收益和演员在娱乐业里拿到的收益比例还相去甚远。”李胜说，“所以，我希望以后运动员这一块的收益会有一个很大的增长空间。”