翌日,江苏迅辰科技公司的张总和百度推广的小朱针对最近百度推广的右侧广告位进行了协商,并对此突发事件及时探讨了解决方案。
5月25日,百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。
此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。
第一、账户策略调整:
1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。
2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。
不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。
3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!
4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以玩的)
第二、渠道转移
可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。
第三、加大社会化媒体营销
例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等。
第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取
硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。
第五、知心产品的投放
百度推广的知心产品,例如医疗行业的健康知心、婚纱摄影的婚庆知心,教育行业的推课,招商行业的商贸知心等,这些流量优质。
此次会议加强了江苏迅辰科技与百度推广的合作,对突发事件的及时处理体现了迅辰科技公司的实力与处理突发事件的能力,这也是一个积极向上的公司德才兼备的表现,也对公司顾客及潜在顾客负责的一个态度。